腾讯视频VIP官方微博宣布，将于2021年4月10日零点对腾讯视频VIP会员价格进行调整，调整后价格为连续包月20元、包季58元、包年218元，非连续VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。凡在2021年4月10日零点前已经是腾讯视频VIP自动续费状态的用户，若不更改当前自动续费状态，在2022年4月17日零点前，将享有调价前价格续费的优惠。
而长视频平台打响“会员提价”第一枪的并非腾讯，而是爱奇艺。
2020年11月，爱奇艺正式调整黄金VIP会员服务价格。其中，月卡、季卡、年卡分别上涨5.2元、10元、50元，连续包月、包年也做出了相应提升，涨价幅度在25%~50%。
调价后多端价格统一为六档，连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡定价分别为19元、25元、58元、68元、218元和248元。
虽然爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示，调价后一个季度或者两个季度有可能存在用户新增减少的情况，但这种负面影响很快会消失。相信调整价格的这个措施，不会影响到中期长期会员的发展。但根据财报2020年第四季度，爱奇艺订阅会员总数为1.017亿，较去年同期不增反降。
各大视频平台从2015年开始培养用户的付费习惯，2019年推出超前点播，2020年陆续表示对会员进行调价。这一系列措施背后是视频平台内容成本的不断增加，平台持续亏损。
根据爱奇艺2020年财报，在爱奇艺总体收入结构中，会员服务收入自2018年第三季度首超广告收入，已连续十个季度成为爱奇艺第一大收入支柱。2020年爱奇艺会员收入较去年同期增长14%，达165亿元。
但显然无论是调价还是超前点播对于长视频网站而言都是，扭亏路上的一种尝试，视频平台想要摆脱烧钱大战的阴云还有很长的路要走。