多年来，艾夫（Ive）失去了追踪，有多少投资者表示，七大西部媒体（Seven West Media）看起来非常便宜。甚至传奇的Kerry Stokes都以当前股价的两倍（现在是历史最低水平65c）承销了公司的最后一次股票发行。
与往常一样，第一个开始的地方是公司的财务状况。在七个西方媒体的情况下，它们并不漂亮。
下降的原因很容易理解。无论是其旗舰频道7的免费广播广告减少，还是西澳大利亚报纸从印刷广告向在线广告的迁移，该公司都在迅速变化的媒体环境中四面受挫。
财务2011201220132014201520162017收益（分）41.724.22319.420.113.711.1股息（分）40.822.611.611.61084投资者可以从中学到什么，以防止他们陷入类似的价值陷阱？
首先，市场根本不会对稳步下降的利润进行评级。如果一家公司正在竭尽所能，尽其所能地控制跌势，那么它的评级就不可能比讨价还价的基础要好，比如说市盈率是7倍。
无论如何，正如《七西传媒》（Seven West Media）所显示的，今天的7倍可能变成明天的14倍，因此，投资者最终得到的是昂贵的股票，而不是便宜的股票。
其次，如果您的公司呆滞但稳定，那么买入红利是一回事，但如果收益承受持续压力，则不是。三年前以收益率购买Seven West的投资者已经看到股息从11.6c降至4c。
第三，寻找采取果断行动来阻止下降的公司。七个西部媒体对数字威胁的反应很慢。事后看来，它应该早在几年前就已经分红了，并用这笔钱对增长资产进行了大量投资。
最后，问问自己自己股票在哪里适应不断变化的形势。例如，Telstra Corporation Ltd（ASX：TLS）是否也面临永久性变更？它是否会被更加敏捷的竞争所吸引，它的分红削减得太少太晚了吗？
是像Woolworths Limited（ASX：（WOW）处于同一位置，还是他们总是有一个有利可图的利基市场供他们开发？
愚蠢的外卖
无聊和无聊的股票（所见即所得）与长期下降的股票之间有区别。后者是一个价值陷阱。在一个不断发展的市场中，您理想的股票必须是能够增加利润的股票。