在购买公司股票之前考虑公司业务很重要。不幸的是，一些新投资者可以很快购买熟悉的名称，例如澳大利亚联邦银行（ASX：CBA），Telstra Corporation Ltd（ASX：TLS）和Rio Tinto Limited（ASX：RIO），而无需考虑其背后的业务。
当您刚刚开始投资时，没人会期望您成为专家。保证，您会犯一些错误。但是，您可以通过问几个简单的问题来增加自己取得良好结果的可能性。如果您今天查看英联邦银行的股票，那么我将首先考虑以下三点：
钱从哪里来？显然，贷款。还有保险，养老金，财务建议以及许多其他金融产品，例如信用卡和个人贷款。准投资者想问：该公司将来可以通过增加贷款和出售更多金融产品来赚取更多利润吗？他们可以通过击败Westpac Banking Corp（ASX：WBC），或通过不断增长的住房市场和债务需求。
基本而言，较高的就业水平，工资上涨，较高的建筑活动，较低的利率和较高的消费者信心（除其他因素外）导致更多的借贷活动。
公司的坏账是什么样的？如果您借钱给别人的人还没有还钱，那么借钱就没有意义。投资者将不得不在这里进行一些挖掘，但是您应该能够在Commbank的半年度或季度报告中找到其信用质量概览。以下是2016年9月季度中的一个：
资源：公司报告
经济下滑不会在一夜之间发生。较低的就业率和较高的坏帐可能需要2-3年（或更长）的时间才能完全影响公司的利润和股价。即使您对银行一无所知，坏账上升也是一个很好的警告信号。
估价查看公司的市净率（P / B）。通常，您可以在您的经纪网站上找到此信息。联邦银行的本益比为2.32，这意味着其当前股价为81美元，是其账面价值（资产）每股35.20美元的2.32倍。尝试将其与历史账面价值或其他银行的账面价值进行比较，以形成对联邦银行是否昂贵的看法。许多投资者建议为银行支付的账面价值远低于其账面价值的2倍。
当然，您支付的越多，获得的回报就越少。
愚蠢的外卖
投资者通常购买银行是为了获得公认的安全性和全能的股息–然而，这两者都很大程度上取决于上述因素。通过回答上述三个简单问题，您可以更好地了解购买Commbank的风险和可能带来的好处。