可口可乐Amatil Ltd（ASX：CCL）是总部位于亚特兰大的可口可乐公司（Coca-Cola Company）29％的子公司，拥有在亚太地区瓶装和分销可口可乐产品的独家许可。根据Fairfax Press的报道，可口可乐Amatil目前在六个国家/地区运营，昨天获得了在澳大利亚分销Monster Energy饮料的权利。该交易是在其同名品牌的销售增长放缓的情况下进行的，这主要是由主要消费者对健康的意识增强所致。
尽管可口可乐Amatils的全年业绩恢复了增长，但其股价在过去六个月中实际上一直在横盘整理，这使人们对它是否失去了优势感到怀疑。
我相信这就是为什么。
Instagram一代
可口可乐，Myer Holdings Ltd（ASX：MYR），在较小程度上还包括Woolworths Limited（ASX：WOW），是新一代消费者的崛起，我喜欢通俗地称为“ Instagram一代”。这些消费者（通常是Y一代及以下的消费者）的态度已经发生了戏剧性的变化，而可口可乐等大多数行业支持者却无法理解。
与他们的第十代和婴儿潮一代的前辈不同，Instagram一代年轻，时髦，尤其是不可预测的。他们的品味每天都在变化，这使得可口可乐Amatil等公司很难找到合适的营销方式和同等品味来吸引这一代人。结果是很大一部分市场失去了品牌利益。
这是可口可乐Amatil面临的基本问题之一，其主要原因是Instagram一代对年轻，健康和神话般的渴望。看来可口可乐品牌已经不再适合这种情况了（因此其在澳大利亚等主要市场的销售增长放缓）。
新的市场机会
尽管如此，可口可乐仍然决心在年轻人中树立品牌忠诚度，就像在过去100年中对许多老一代人所做的那样。
费尔法克斯新闻社（Fairfax Press）最近发布的公告使可口可乐在12亿美元的能源市场上站稳了脚跟，据推测，可口可乐希望此举将为Instagram一代人建立更大的联系，从而增加该集团的销量。
愚蠢的外卖
我相信可口可乐Amatil的问题在于它不再拥有俘虏的市场。新的健康饮食趋势（又称#CleanEating）和消费者口味的变化，意味着人们不再使用软饮料，而是选择更健康的饮料产品。这导致销售增长放慢，利润率下降，没有推动其股价上涨的动力。
尽管收购澳大利亚Monster Energy饮料的经销权应该可以使其进入12亿澳元的市场，但我认为它不能为改变客户喜好提供奇迹，这意味着股价不会神奇地恢复其先前的辉煌。
因此，尽管进行了收购，但我不会急于以当前价格购买更多产品。