蓝鲸TMT频道12月28日讯，收藏玩具品牌52TOYS宣布与北京金茂万丽酒店开展合作，52TOYS联合创始人黄今在签约仪式中表示，这是52TOYS首次与文旅品牌进行跨界合作，此次双方将联手打造出「Kimmy&Miki主题房」、「玩Le系列下午茶」产品，并开展无人零售机的合作。
随着国内人均GDP突破一万美元大关、Z世代逐渐成为消费市场主流人群，国内消费市场正式迈入“兴趣消费”时代。业内人士表示，52TOYS与北京金茂万丽酒店的跨界品牌合作，是“兴趣消费”时代下，为满足消费者需求升级所作出的新探索。
52TOYS联合创始人黄今认为，在“兴趣消费”时代中，商品、消费场景、社交语境等所有消费过程中涉及的环节都将成为影响大众消费行为的因素。任一环节激发起大众的兴趣，都可能促使其作出购买决策。“人、货、场”成为构筑“兴趣消费”的底层逻辑。
所以52TOYS在投入大部分精力用于创造优质的、多元化的产品的同时，也致力于构筑具有吸引力的消费场景，营造社交语境中商品的形象与标签，全方位激发大众的兴趣，从而触发消费行为。这次与北京金茂万丽酒店的跨界合作，正是基于这个思路。
52TOYS方面表示，跨界品牌合作已经成为52TOYS触达新用户，构建品牌影响力不可或缺的方式。截至目前，52TOYS已经与元气森林、伊利、民生银行、长城哈弗等食/饮品类、金融类、汽车类品牌达成过跨界品牌合作。未来，52TOYS将与更多领域、覆盖不同人群的品牌达成长期、深层的合作。