目前，滴滴在国内移动出行的覆盖面虽然已经很广，但仍然希望能够给用户提供更多的选择。所以，滴滴便于去年3月在三四线城市上线花小猪。而花小猪作为滴滴孵化的新型网约车品牌，在司机储备、安全体系、业务模型，业态成熟度上都远超其它新品牌。
花小猪凭实力圈粉
“用差异化的品牌定位寻找更多的出行用户”，是滴滴出行的未来计划，也是滴滴做花小猪的初衷。所以花小猪在刚上线时，就为用户提供了多种选择：用户既可以通过应用市场下载 app，也能通过小程序体验服务，很多人就是从朋友分享的小程序卡片第一次知道了花小猪。
而花小猪之所以能在小程序内部进行爆发式传播，在微信上更好地被发现和分享，则是基于微信生态顺畅的传播路径。当然，也有很多的注册用户是通过朋友分享，帮助朋友助力，成为花小猪的用户，从而开始体验。再加上一系列的新奇玩法，让花小猪在短短半年间，便在华为应用市场有了400多万次的下载量。当然，“花小猪”的迅速蹿红，也让它一时间成为了备受关注的“明星产品”，这也恰恰说明了平台经济的创新与活力，也为花小猪后期在市场深耕做足了准备。
做一只“特立独行”的花小猪
花小猪作为滴滴旗推出的下一款新产品，在服务好用户的同时，也为司机们提供了更多灵活收入的机会，让司机赚钱更自由，出车更灵活。但花小猪在定位、风格、用户群体上也有自己的特点和风格。目前，花小猪注册用户中有超过 60% 的90后用户，其中近 80% 的用户都认可实惠的服务。所以花小猪的品牌特点是实惠、年轻、好玩、有趣，所以在整体宣传和品牌调性上也都呈现出年轻化的特点。
年轻化的定位，也让花小猪一直在思考年轻人喜欢做什么？而在互联网时代下的年轻人，大多都喜欢在私域做一些分享和推荐，而花小猪也没遗漏这个机会，则是通过多个维度为用户提供更有创意的内容输出。同时，花小猪将平台做到有趣的同时，还兼顾了部分用户对实惠的需求，更是有针对性的推出了“省钱卡”，从而锁定因实惠去消费的年轻用户，吸引用户更快地进入到核心场景，更快到享受到品牌服务。既然品牌定位是年轻、实惠，所以花小猪在代言人的选择上也要符合品牌的人设。但要说在娱乐圈谁最有可能去抢花小猪的省钱卡，那不得不提名郭麒麟。这是一个为了省钱会买最便宜淋浴头，垃圾袋很久才更换，还能忍受家里灯光昏暗的明星。虽然常被调侃为“最抠富二代”，但郭麒麟坚持精打细算的消费主张从没变过。所以花小猪选择郭麒麟为品牌代言人，可以说再适合不过了。
而对于滴滴来说，“花小猪”是一次新的创新与探索，滴滴APP是一个大众化产品满足的是大众化服务和需求，而花小猪更像是一个个性化产品，满足的是个性化需求。花小猪定位有两大特点，一个是实惠，一个是年轻。所以花小猪针对年轻用户，在推出年轻化、游戏化运营的同时，也会推出一些具体实惠的措施，从而增加用户粘性，吸引更多的用户。