12月6日，在中国企业领袖年会上，名创优品创始人叶国富直接表达了与以往“高性价比”不同的经营理念：“今天产品创新如果只是讲性价比，感动不了‘90后’的消费者。”近日，名创优品表示将推出新品牌“TOPTOY”，抢占潮玩市场。
名创优品介绍称，“TOPTOY” 定位为亚洲潮玩集合店，聚焦10-40岁消费群体，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类。首家旗舰店将于12月18日在广州正佳广场正式开业，新品牌计划于明年1月内在深圳、重庆、西安等城市陆续开店。
近年来，“盲盒”已经成为“95后”和“00后”的最爱，甚至逐渐扩大到中年消费者群体。据准工业研究所的数据显示，目前盲盒行业的市场规模约为30亿元，而这一数量有望在2025年急速扩张至250亿元。
和君咨询合伙人、连锁经营负责人文志宏表示，引进盲盒和潮流玩具，对于名创优品的业绩的提升会有比较好的帮助。他还提到，盲盒市场的扩张和高利润空间也是吸引名创优品入局的重要原因。
然而，中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林则持有不同意见，他认为，盲盒市场虽然现在火爆，但盲盒玩法其实已经在走下坡，总体上流行风口期已经过去。名创优品差异化路线定位年轻人线下实体，与如今线上为主要载体的模式背道而驰。虽然盲盒不会成为其突破口，但潮玩设计也许可以。名创优品要从渠道转向IP设计，不能只关注模式，设计师才是潮玩的突破口。