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“随便一个人”一词经常用在年轻人身上，强迫他们遵守社会传统的男子气概，这清楚地表明，陈规定型观念与性别无关。为了打破社会公认的男性气概的观念，例如男人不应该表现出情绪或总是表现出男子气概，印度斯坦联合利华公司拥有的除臭剂品牌Ax发起了一项新的运动，与该国各行业的主要影响者一起。
与数字平台Arre和媒体代理商Mindshare合作创建的音乐视频名为“ Ab Teri Baari”，由演员Ayushmann Khurrana和说唱明星Naezy共同表演，并由他们共同创作。该音乐视频由克林顿·切雷霍（Clinton Cerejo）组成，生动地讲述了印度足球队长舒尼尔·切特里（Sunil Chhetri），舞蹈巨星Dharmesh Yelande，YouTube轰动“ BeYouNick”和“天堂中的亚马逊”原创剧集演员Shashank Arora的个人故事。
关这首歌强烈呼吁印度男人停止担心社会规则和可怕的“ Log kya kahenge”（人们会说什么），而专注于寻找使他们与众不同的因素。这首歌围绕Axe的品牌宗旨-鼓舞男人表达自己的个性并成为他们最有吸引力的自我而建立，反映了该品牌的“制定自己的规则”的传播平台。
相关新闻Supertech尚未“移交” 200个单位，未获得任何超额收益：购房者拉利特·莫迪（Lalit Modi）抨击戈弗雷·飞利浦（Godfrey Philips），此前该公司驳回了他的股权出售要求，称其为“公然骗子”温柔的两轮车销售：Muthoot Capital Services继续感到热在谈到这一概念时，印度斯坦联合利华（HUL）的除臭剂和男士美容总经理Nippun Aneja表示：“印度的许多男孩仍然对遵循男性定型观念感到巨大的压力。关于如何“成为一个男人”的规则，有很多说了没说。甚至您的职业选择和爱好也要通过“足够男性化”的角度来判断。我们希望年轻人摆脱这些“规则”的压力，发现使他们与众不同的原因并继续努力。Axe相信表达自己的个性才是使男人有吸引力的原因，因此请遵循“制定自己的规则”，成为自己的最佳版本。
将在整个社交媒体和数字平台上推广数字运动。Mindshare Content +副总裁Ajay Mehta说：“ Axe一直是一个标志性的青年品牌，其传播根植于流行文化。这个想法是使用音乐，更重要的是将嘻哈音乐作为一种类型，最近在年轻观众中非常流行。虽然Ayushmann和Naezy发出了自己的声音，但音乐录影带中的一些最有影响力的人物不仅与品牌产生了共鸣，而且是现实生活中的例子。他们每个人都有一个独特的故事来讲述，从而以引人注目的方式使该品牌的叙述生动起来。这是一个轻松愉快的内容，既有趣，引人入胜又鼓舞人心。”
男性美容类别通常是性别歧视广告的代名词，男性类别是除臭剂，它正在采取一些措施来谈论平等和尊重。Axe曾经严重依赖广告，使男人在经常穿着轻便衣服的女性中大受欢迎，现在，Axe改变了将品牌推向消费者的方式，从而增加了目标。
在2018年，由HUL和亚马逊印度共同创立的男性美容品牌Brylcreem range敦促年轻人改变观念，对他人更加尊重。该活动以演员悉达多·马尔霍特拉（Siddharth Malhotra）为例。
2016年，Emami旗下的除臭剂品牌“ HE”在其喜剧演员Vir Das的广告系列中宣传了各种性别歧视除臭剂广告。
尽管在除臭剂类别中的大量性别歧视广告在下降，但诸如Marico旗下的Set Wet和Vini Cosmetics“ Fogg”之类的品牌却以轻松愉快的戏弄和对自己的爱的兴趣为中心。