送餐工具包Marley Spoon AG（ASX：MMM）在ASX上的开始令人失望。
自从6月初以1.25美元的价格开盘以来，Marley Spoons的股价一直处于稳定的下行轨道-周五收盘时，其股价仅为1美元。以1.42美元的发行价投资初始流通股的股东将对其表现特别失望。
有理由对Marley Spoon感到兴奋。它以方便送货到家的方式将自己定位为一种新鲜，健康的食品选择。每周，Marley Spoon的订户都会收到一个盒子，里面装有一套食谱以及制作它们所需的正确数量的食材。
服务背后的想法是减少食物浪费，是比逛超市更方便的选择。
Marley Spoon在德国成立，但自2015年6月起在澳大利亚经营。它希望从健康饮食的发展中获利，这有助于为Freedom Foods Group Ltd（ASX：FNP）和果蔬生产商Costa Group Holdings Ltd（ASX：CGC）。
在本日历年度，Freedom Foods的股价上涨了20％左右，而Costa集团的股价上涨了15％以上。
但是，澳大利亚的外卖市场已经很拥挤。Marley Spoon不仅与传统的超市连锁店竞争，而且还与Ubereats和Deliveroo之类的送货服务竞争，更不用说其更成熟的国际竞争对手HelloFresh。
HelloFresh是美国最大的餐盒送餐服务，与Uber的拼车服务类似，它已进入公共词典，以形容此类餐盒送餐服务。在无处不在的竞争对手的情况下，这意味着行业内的其他公司在争夺市场份额方面将总是要付出两倍的努力。
就在本月，与Ubereats和Deliveroo紧密相关的食品配送服务Foodora宣布，在其竞争对手被迫退出之后，将停止其澳大利亚业务。Marley Spoon本身在英国也遭受了同样的命运，在英国推出后不到两年的时间就于2016年关闭了业务。当时，该公司表示，它将选择专注于回报率更高的市场，例如澳大利亚。
根据公司的招股说明书，截至2018年3月31日的季度，澳大利亚占Marley Spoons总收入的37％。它预测2018日历年的全球总收入为9300万欧元，毛利润为3840万欧元。
由于较高的运营成本，包括飙升的营销和履约费用（包括运输成本），Marley Spoon预测2018日历年法定净亏损为3230万欧元，比报告的2850万欧元的亏损增加了13％适用于2017日历年。
愚蠢的外卖
我建议投资者不要这样做，至少要等到Marley Spoon向澳大利亚证券交易所发布一些有意义的财务结果为止。目前，它似乎并不值得冒险，到目前为止，它的股价表现几乎没有引起市场的兴趣。
澳大利亚的食品配送行业非常拥挤，Foodora的倒闭可能不会结束放血。而且，如果您希望投资保健食品，那么ASX上还有许多其他公司已经证明它们可以为股东带来利润–我鼓励Motley Fool读者关注这些问题。