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为什么我对Kogan.com Ltd(ASX:KGN)持谨慎态度

发布时间:2019-12-25 11:24:38 来源:

网上零售商Kogan.com Ltd(ASX:KGN)被固定为值得了解的增长份额,尤其是在新兴的基于Web的购物领域。

但是,最近出售了自己所持股份的两位董事(包括首席执行官Ruslan Kogan)的决定是否有足够理由对该公司的前景保持谨慎?

2018财年业绩

Kogan公布2018财年收入和盈利强劲增长,EBITDA比2017财年增长108%,达到2600万美元,收入增长42.4%,至4.123亿美元。

所有产品部门,活跃客户和新垂直行业的增长推动了Kogans收入的增长。

在18财年,Kogan推出了几个新的垂直领域,包括保险,健康,生活和宠物,而预计将在19财年推出Kogan mobile New Zealand。

澳大利亚Kogan Mobile在2018财年继续取得强劲业绩,毛利润同比增长233.3%,其基于佣金的模式确保了较低的运营成本。

在推出后的两年内,Kogan目前拥有澳大利亚移动用户总数的1%,其总市场份额现在占澳大利亚在线零售的2%,并且还在不断增长。

毫无疑问,公司本身显示出“敏捷,大胆”的创新性,公司表现出强劲的增长,但电子商务市场不仅是一个竞争激烈的市场,而且是一个充满活力的市场-Kogans的战略是否足够灵活,以适应行业监管机构的广泛变革实现?

经纪人有兴趣,但要注意

瑞银(UBS)上个月对科甘(Kogan)给予买入评级,目标价为8.65美元,在撰写本文时,科甘(Kogan)上涨了0.6%,至6.16美元。

Kogans的业绩超出了瑞银的估计,但Kogan没有提供交易更新,经纪人和一些投资者认为这表明FY19不会那么好。

瑞银(UBS)预计Kogan将在19财年交付25c的EPS,因此观察该公司离这些目标有多近将是很有趣的。

竞争者

即使Kogan裁掉了中间人,直接从制造商运送到客户,也有一些消费者可能永远不会来严格在线的业务。

实体零售商,例如JB Hi-Fi Limited(ASX:JBH)正在与Kogan直接竞争,并且在大多数情况下,他们的旅行状况仍然相当不错。

尽管与维护砖瓦和灰浆的存在相关的日常开销,Kogan永远都不会与之抗衡。

在线零售大猩猩亚马逊在这里是必不可少的考虑因素,它的好处是现在比Kogan拥有更多的“家喻户晓的名字”,Harvey Norman Limited(ASX:HVN)加快了海外扩张计划,以推动有机增长,因为亚马逊和Kogan等在线零售商威胁着其市场份额。

愚蠢的外卖

Kogan不太可能很快失去动力,但尽管它有时会因其潜力而受到市场关注,但它离蓝筹股还很遥远。如果整体经济开始动摇,任何依赖于消费者可自由支配支出空间的公司都将面临严重的风险,因此,尽管我确实认为Kogan可能会保持增长,但对未来保持谨慎。

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