对于零售商来说，圣诞节通常是一个欢乐的时期。客户大量涌入商店以寻找完美的礼物，并在此过程中填充收银机。但是，今年的前景不确定。澳大利亚零售业在整个2019年都面临严峻条件，圣诞节欢呼声的前景远非如此。
情绪低落根据德勤零售商圣诞节调查，与去年相比，只有62％的零售商预计今年圣诞节的销售量会增加，而2018年为80％。近40％的零售商预计圣诞节期间利润率会有所下降。
打折仍然很普遍，有39％的零售商计划在圣诞节前打折，以实现去年31％的销售额增长。随着消费者改变购买时间，黑色星期五和网络星期一之类的销售可能会在一定程度上削弱节日的影响。
数量增加尽管交易条件困难，但今年在ASX上市的许多零售商的表现仍优于大市。
JB Hi Fi Limited（ASX：JBH）报告称，其20财年第一季度其JB Hi Fi澳大利亚分部的总销售额增长了4.7％。该电子产品零售商预计20财年的总销售额为72.5亿美元，高于19财年的71.0亿美元。JB Hi Fi股价从1月初的20.42美元上涨至目前的36美元以上，年涨幅超过75％。
布雷维尔集团有限公司（ASX：BRG）的股票今年以来一直创下19美元以上的历史新高。目前Breville的股价为17.50美元，较1月初的10.35美元上涨了近70％。集团在2018财年的收入增长了17.5％，达到7.6亿美元。每股派发的股息为37美分，比2018财年增长12.1％。
Kogan.com Ltd（ASX：19财年的总销售额为5.528亿美元，较2018财年增长12％。税后净利润比上年增长21.9％，达到1,720万美元。这家在线零售商的股价已比2019年翻了一番，目前的交易价格约为1美元的3.49美元，目前约为7美元。
愚蠢的外卖圣诞节是购物季的关键时期，无论消费者的消费量如何，毫无疑问，在这个节日里，有些人的消费会比其他人好。随着我们在圣诞节期间取得进展，问题是JB Hi Fi，Breville和Kogan是否可以继续提供服务。