美国电子商务巨头亚马逊于12月5日正式启动其澳大利亚业务部门。过去，澳大利亚人只能通过Amazon.com网站存储点燃的电子书和有声读物，而现在他们可以使用23种不同类别的产品，从电子产品到服装到婴儿用品。
在推出之前，澳大利亚的大型零售商已经开始感到不安了。
一些分析师预计亚马逊的价格将比其他地方便宜30％，这促使哈维·诺曼控股有限公司（ASX：HVN的老板格里·哈维（Gerry Harvey）提出建议，如果亚马逊奉行“零利润率”战略，就可以被视为“掠夺性定价”，这使ACCC等监管机构面临关注。
Woolworths Group Ltd（ASX：在11月23日举行的年度股东大会上：WOW）承诺“对他们的客户保持痴迷”。
他们甚至默认威胁较小的零售商，这些零售商可能选择通过亚马逊出售产品，声称这家美国公司可能会削减其产品价格，削减利润率并降低澳大利亚知名卖家将来库存的意愿。
eBay澳大利亚和新西兰董事总经理蒂姆·麦金农（Tim MacKinnon）走得更远，这表明当地的小型零售商实际上选择通过亚马逊市场销售，冒着品牌完整性的风险。
MacKinnon辩称，如果亚马逊注意到某些零售商产品的销售很高，则有可能为自己的自有品牌产品生产自己版本的产品，并以折扣价出售。
在亚马逊发布前几天，JB Hi-Fi Limited（ASX：JBH）增加了为在线客户提供的快速交付选项的范围，提供了新的当日快递服务-甚至承诺在3小时内向某些市区交付商品。
那么，毕竟炒作到底如何进行了？
出人意料的是，该反应非常安静。
在谈论了大幅降价的讨论之后，事实证明，通过亚马逊，许多产品的价格并不便宜，实际上，在JB Hi-Fi或Harvey Norman上，客户仍然可以在某些商品上获得更好的优惠。
花旗集团和摩根士丹利的分析师均表示，发布会不胜枚举，批评亚马逊缺乏重大的价格折扣，并表示产品范围令人失望。
甚至发现，Wesfarmers Ltd（ASX：WES）在亚马逊自己的Kindle Paperwhite电子阅读器上提供了比亚马逊本身更好的价格。
另一方面，亚马逊对发布进行了积极的调整。
它声称这是公司历史上首日订单量最大的订单。尽管读者可能应该大呼小叫，但亚马逊在美国和英国的业务都始于90年代，当时电子商务市场远不及今天的规模。
它的最新发布地点是2014年在荷兰，该国的人口比澳大利亚少。
亚马逊上市当天，JB Hi-Fi和Harvey Norman的股价都上涨了6％以上，表明市场同意这家美国公司可能不会像最初想象的那样对澳大利亚零售业造成破坏。
自那以来，这两支股票的价格均已小幅下跌，但自亚马逊推出以来，总体价格仍在上涨。
Woolworths的股价过去了几个月，自10月初以来上涨了11％以上，其上涨之路并没有真正受到亚马逊推出的困扰。周五收于27.35美元。
eBay最近还表示，亚马逊尚未从其网站窃取任何流量。
愚蠢的外卖
亚马逊的推出并不是许多分析师所期待的即时改变游戏规则的人。
但是，对于JB Hi-Fi或Harvey Norman的高管来说，也许还不是时候松一口气。亚马逊最近宣布将进行大规模的节礼日销售，折扣高达50％，还有特殊的“闪电交易”，某些商品的价格在全天短暂降价的幅度甚至更大。
目前，亚马逊仍在澳大利亚零售领域站稳脚跟。但是，麦格理证券公司的分析师仍然预计，它最终将在英国获得与在线销售相同的百分比，而英国在英国的市场份额为25％。
这还将给JB Hi-Fi和Woolworths等老牌零售商施加压力，要求他们投入更多资金来建立更大的在线形象。
尽管对亚马逊产品发布的最初反应已被淡化，但我个人目前仍没有足够的游戏能力来投资任何试图直接与亚马逊竞争的人。真正的竞争可能才刚刚开始升温。