令人失望的是，最近的《 2017年全球品牌金融》（Brand Finance Global 500）中最有价值的品牌仅包括七个澳大利亚品牌（均由ASX上市的前20家公司所有）。
然后再说一次，它占总数的1.4％，与经常被引用的ASX世界市场的2％相差不远。
以下是各品牌在2016年和2017年的排名：
公司2016年排名2017年排名Telstra Corporation Ltd（ASX：TLS）106125澳大利亚联邦银行（ASX：CBA）186177澳大利亚和新西兰银行集团（ASX：澳新银行（ANZ）173180澳大利亚国民银行（ASX：NAB）256240 Woolworths Limited（ASX：WOW）166242Coles [由Wesfarmers Ltd（ASX：WES）] 296263西太平洋银行（ASX：（白细胞）237280值得一提的是，伍尔兹（Woolies）排名从以前的166位下降到现在的240位，这在很大程度上下降了，我想知道这是否与管理层试图改变其忠诚度奖励计划而使许多客户感到不安的原因有关。
不过，对于相信品牌确实在价值创造中发挥一定作用的投资者而言，该清单仍然是正面的。
我对这个论点没有任何疑问，考虑到这些公司各自的年龄和规模，品牌/营销经理已经有很多年的时间来完善对消费者的承诺了，这也很有意义。
但是，有趣的是，看看未来几年情况会如何发展，以及这些品牌是否会保持目前的地位：
Telstra主要是一家国内公司，其增长前景有限，并且在竞争的市场中竞争很激烈。尽管品牌有价值，但有趣的是，看看品牌（和整体价值主张）是否将成为足以与TPG Telecom Ltd（ASX：TPM，Optus和Vodafone的未来）四大银行中的每家都被认为是非常安全的机构，特别是考虑到澳大利亚审慎监管局（Australian Prudential Regulatory Authority）致力于提高银行的资本充足率，但该领域的增长可能并不多。此外，四大银行中的每一家（NAB除外）都严重依赖出售抵押融资，鉴于澳大利亚住房价格上涨，这是一种风险。如果竞争加剧，官方利率提高，房地产价格下跌和抵押品赎回权上升，银行品牌会遭受损失吗？拭目以待Woolies和Coles面临着来自澳大利亚现有竞争对手Aldi和Costco的日益激烈的竞争，但是对于这两个品牌的前景来说，一个未知数很大，那就是通货膨胀，即亚马逊即将进入澳大利亚零售市场（有趣的是，亚马逊品牌在榜单上排名第三）分别落后于Google和Apple）愚蠢的外卖
至少对于本文中提到的澳大利亚公司而言，Brand Finances的年度排名或多或少地验证了这些公司管理层数十年来所做的先前的营销和品牌决策。
我敢肯定每个人都会有所不同，但是这些现有的品牌尽管仍具有很高的价值和知名度，但在其经营所在的市场中正受到强大的竞争力（来自澳大利亚和海外）的挑战，所以我不会只看品牌打算购买公司股票时。
但是，我相信还有其他一些拥有强大品牌的公司，它们具有高回报潜力，例如Cochlear Limited（ASX：COH），Class Ltd（ASX：CL1），Premier Investments Limited（ASX：PMV）和Webjet Limited（ASX：WEB）。
无论哪种方式，选股都是（或者应该是）从多个角度对公司进行调查的一种方法，该公司的品牌和独特销售主张只是其中之一。
您还需要考虑公司的财务状况，持续增长的前景，甚至可能考虑随着时间的推移继续支付增加的股息的能力。
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