区域广播公司Prime Media Group Limited（ASX：PRT）可能会加速媒体行业的整合，因为该股跌至六年来的最低点。
有关该集团本财政年度前两个月总广告收入下降6.9％的消息使午餐时间交易期间，Prime Media及其区域同行Southern Cross Media Group Ltd（ASX：SXL）下跌5.3％至89美分。
我们知道广告市场面临压力，但下降幅度令人震惊，无疑引发了人们对情况是否会触底的怀疑，因为Prime Media设法将未计利息，税项，折旧和摊销前的利润（EBITDA）增长3.2％至66.9美元上个月发布全年业绩时的数字为10000万。
管理层试图通过说它确实在赢得市场份额来对令人失望的更新进行积极的调整。根据标准媒体指数（SMI）的数据，虽然Prime Medias维多利亚州和新南威尔士州北部和南部的主要市场萎缩了3.4％，但该集团的国家代理商收入却下降了2.6％。
无论如何，特别是考虑到都市电视国家机构的收入在7月和8月分别增长2％和0.7％，这一消息很难被吞噬。
Prime Media还补充说，原定于今年10月举行的AFL总决赛加剧了9月份的糟糕表现。
Prime Medias首席执行官Ian Audsley说：“由于消费者情绪低落，区域广告商普遍缺乏信心，这反过来又导致市场非常短，知名度有限。”依赖采矿活动的市场是受灾最严重的地区，特别是西澳大利亚州地区。
人们不得不怀疑Fairfax Media Limited（ASX：FXL）也感到紧张。我有一种感觉。
但是，别人的痛苦可能是别人的收获。运营Nine Entertainment Co Holdings Ltd（ASX：NEC），Seven West Media Ltd（ASX：SVM）和十网络控股有限公司（ASX：TEN）可能对此很有兴趣。
如果媒体所有权限制如市场预期般放松或取消，这些公司将热衷于与区域同行的合并机会。
我怀疑一旦尘埃落定，我们可能会被两个拥有大量免费电视资产的上市媒体集团困住。
历史表明，从该主题中获利的最佳方法是尝试选择目标，而不是竞标者。
但是，仅仅为了获得收购价而购买股票对于散户投资者而言通常不是一个明智的策略，而且正如今天Prime Medias股价暴跌所表明的那样，对该行业的投资仅适合那些有强烈承受波动能力的人。
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