本文来源：时代财经 作者：杨德霖
随着90后、95后年轻人逐渐成为购车主力，不少车企开始押注品牌“周边产品”这一新赛道。
近日，时代财经在小鹏汽车官方APP上看到，其推出了一款售价1999元的“鹏氪金属麻将”。据悉，该商品限量发售，其外包装、麻将本身、骰子等均由金属材料制成，且麻将表面光滑。
“小鹏鹏氪麻将是生活方式的代表，亦是一种即时识别的身份，更是传统国粹的创新演绎。通过大胆和独特的设计，展现汽车与中国传统文化的碰撞。”对于其设计理念，小鹏汽车称。
鹏氪金属麻将 图源/小鹏汽车APP
值得关注的是，“鹏氪金属麻将”推出后舆论各异。部分网友认为该商品价格太高，表示“价格劝退”“买不起”；有网友吐槽其设计不合理，认为“这是个健身器材”“金属材质没手感”；还有网友调侃，“这可以放到冰箱里当冰块使用”。
以售价为例，时代财经通过某购物平台搜索“麻将”发现，普通麻将的价格大多集中在几十至200元不等，售价不到小鹏金属麻将的十分之一。同时，作为参考，一瓶53度500毫升的飞天茅台酒厂家指导价为1499元。
但另一边厢，“鹏氪金属麻将”也获得许多小鹏汽车支持者的喜爱，他们在社交平台上留言表示想要入手该商品，称“不愧是小鹏的产品，造型好酷，想买”“值这个价，买买买”“看起来好高端”。
据时代财经梳理，小鹏汽车商城售卖的小鹏XPLORE商品包括空气炸锅、床垫、巧克力、衣服等，其中，此前其推出的售价199元的“鹏虎紫光檀木筷”，目前官方商城显示该商品“已售罄”。
无独有偶。热衷布局周边产品的车企，并不只有小鹏汽车。近年来，不少新势力车企的周边产品更在不断扩容，不仅覆盖了日常的衣食住行各方面，甚至还推出“空酒瓶”“哨子”“天文望远镜”等一系列的产品，并且部分商品价格在高于市价的情况下依旧供不应求。
以特斯拉为例，今年1月初，特斯拉中国官方商城上架了一款不锈钢制材质的 Cyberwhistle 口哨，尽管价格是普通口哨的几十倍，达到350元，但该商品上架不久便被抢购一空。同时，时代财经发现，特斯拉额定容量10000mAh、售价489元的无线充电宝，以及139元的马克杯等商品在特斯拉中国商城同样处于“缺货”状态。
不仅如此，此前特斯拉中国售卖的一款原价779元、限量1500个的龙舌兰玻璃空酒瓶，在上市之初被疯抢，在二手市场该商品的价格更是翻了好几倍。目前该空酒瓶在某二手交易市场的最高售价已经达到了一万元。
特斯拉龙舌兰空酒瓶 图源/某二手交易平台
蔚来汽车则衍生了自己独立的周边品牌 NIO Life，多次与独立设计师或与其他品牌发布联名产品。据时代财经整理，目前NIO Life旗下售价1399元夹克、980元的滑板、599元的床上用品四件套等产品，官方商城均显示“已售罄”。此外，蔚来成立了“NIO Life金蜈蚣奖”，奖励每年度购物金额最高的几名车主。数据显示，2020年消费金额最高的三名车主，分别消费了18.50万元、17.74万元、17.06万元。
而理想汽车方面，2021年1月，其在官方商城上线了500个售价为346元的无线麦克风，该商品上线仅 25 分钟就显示售罄，而麦克风补货后，第二批商品依旧在十几分钟内售完。
有业内人士对时代财经称，如今90后、95后逐渐成为中国购车的主力，一些标有“限量”“爆款”“联名”字样的产品，对年轻消费者有着巨大吸引力，比如玲娜贝儿的火爆等，而新能源车企正是抓住这一消费心理，推出相关周边产品。
在其看来，对车企而言，周边带来的收入并不算太多，跨界发售各类周边更多的是拉近自己与消费者的距离、增加品牌存在感，而且每一个新产品带来的热度都能为品牌带来宣传效应，也能更好的吸引一些年轻的潜在用户。此外，产品高溢价背后也是品牌本身实力的一种体现，新能源车企借助附带品牌溢价的周边产品，也有助促进品牌价值的增长。