7月25日，鸿星尔克集团总裁吴荣照通过微博表示，近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的“濒临破产”。
据他回忆，自己2000年以微薄的资金从福建起家，正式创立鸿星尔克。但在2003年遭遇大水，半数设备和大量原材料资产被水淹，工厂举步维艰；2008又遭遇了金融危机，紧接着15年更是一场大火，烧光了一半的生产设备。
20多年来，鸿星尔克经历了不少风雨，一度被外界看衰，现如今，因为支援河南洪灾而再次被人们所关注。
7月21日，运动服饰企业鸿星尔克通过官方微博发布消息称，心系灾区，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。
随后，该消息引发众多网友关注，支持点赞数更是高达560万。22日晚间，“鸿星尔克的微博评论好心酸”相关话题登上微博热搜第一，有网友在该条微博下留言表示，从别的热门微博才得知此事，公司低调的令人着急。还有网友更是直接表达了自己的赞赏：“国民品牌，牛！”而这其中，点赞数最高的一条评论为“感觉你要倒闭了还捐了这么多。”
近几日，热度持续，鸿星尔克在各大平台销量暴涨，京东发布的报告显示，鸿星尔克7月23日销售额同比增长超52倍。据媒体报道，7月22日和23日，鸿星尔克老板吴荣照亲自来到直播间，呼吁广大网友理性消费。但网友回复：“你这么野性，我们为什么要理性”、“别管我，我就要买。”至此，“野性消费”一词诞生，同时被广泛应用。
事实上，消费者对鸿星尔克的支持不止于线上。7月25日，“男子在鸿星尔克买500付1000拔腿就跑”相关话题登上微博热搜第一。据了解，近日，一位男子在鸿星尔克店内购买了500元的产品，结账时，男子扫二维码付款1000元转身就跑，如今店员正全网寻找这一男子。
