我们都知道,数据是市场的“晴雨表”。拿冰箱市场来说,经历了“金九银十”“双11”等之后,市场消费有哪些变化?各个品牌表现如何?看看最新的数据就知道了。
12月2日,中怡康发布第48冰箱市场数据。从消费趋势来看,本周中高端冰箱依然受欢迎,1w+高端冰箱份额达到37.5%。从品牌表现来看,被选择最多的还是海尔冰箱,以42.0%的份额居第一。而在数据背后,海尔冰箱给用户生活带来的饮食改变更是值得关注的焦点。
数据榜单上的海尔冰箱:带动行业环比高增长
如果关注家电市场,不难发现,今年以来“高端、健康”成为行业的高频词汇。还是从本周的中怡康数据来看,本周10K—12K价位段冰箱环比增长367.7%,在所有价位段中增速最高。
再来说说畅销单品。在畅销的20款冰箱中,海尔冰箱占据15席,其中4款均价超过1W,能带来“果蔬存15天水润新鲜,海鲜/冻肉存30天仍一级鲜度”等健康体验。
在畅销单品的拉动下,海尔冰箱零售额环比增长281.0%、零售量环比增长224.8%,带动整体市场零售额环比增长229.0%、零售量环比增长180.7%。
用户家里的海尔冰箱:以健康美食场景满足期待
从整个市场来看,中高端冰箱中可选的品牌不在少数。海尔冰箱为何能受到最多用户的认可?它有什么差异化优势呢?不妨从它带给用户的实际体验来看看。
今年双11期间,青岛的李先生下单了一台501L的海尔冰箱。如今,冰箱已在李先生家“服役”3周。谈及这台冰箱给饮食生活带来的改变,李先生称:“不光菜存得更新鲜了,关键还能存母乳、联动温奶器温奶。”他介绍,平常给宝宝温奶不是太凉、就是太烫,需要反复试温,“现在好了,冰箱联动温奶器自动温奶,温度也正好是适合宝宝喝的37℃,很方便。”
据了解,能给用户带来这样的体验,成套健康美食场景是其中的关键。简单点说,针对母婴、健身、家庭存储等不同使用场景,海尔冰箱基于三翼鸟厨房打造一站式解决方案,让饮食呈现出全新的样貌:
冰箱联动体脂秤获知健康数据,并通过科学分析推荐健康食谱;想吃却不会做的“大餐”,通过生态蒸烤箱可以一键烹饪……值得一提的是,这些场景并非“遥不可及”,仅需3天6步就能全面焕新。
可以看出,海尔冰箱市场成绩的背后是“用户思维”的持续实践。率先捕捉需求,并懂得创造需求和趋势,消费者自然会用实际行动为之投票。