一年以前，农村的增长快于城市的消费，这为快速消费品公司增加了销量和产品多样化的优势。
尼尔森的报告证实，农村消费增长的下降幅度远大于城市消费。
尼尔森（Nielsen）将日历年视为计算季度增长的年份。
根据快速消费品研究公司Nielsen的数据，2019日历年第二季度（4月至6月）的农村增长率为10.3，而2018日历年第二季度（4月至6月）的农村增长率为20.3，减幅为9.7％。
总体而言，在2019年第二季度（四月至六月），快速消费品价值增长已降至10％，趋于放缓;这是从2018年第三季度的高点（16.2％）放缓之后。
“ HUL管理评论中最重要的收获是农村需求的持续放缓。值得注意的是，农村需求增长大约是19财年初期城市人口的1.3倍，现在已经与城市需求增长相提并论。”经纪公司的FMCG分析师表示。
根据尼尔森的说法，所有市场的农村增长放缓都是由于关键的宏观经济指标所致，例如农村产出下降，政府支出减少，雨水不合时宜影响大多数北印度市场的农作物。
通常，农作物生长需要300-500毫米的降雨量/水。
根据印度气象部门（IMD）的报告，总体而言，自6月1日季风季节以来，印度的降雨量比平均降雨量少17％。
农村收入不确定
尼尔森（Nielsen）报告称，在2019日历年的最后两个季度中，城市消费减速至少达到4.3％。
应当指出，城市消费很大程度上是由工资驱动的，这比由天气驱动的农村收入的波动更为确定，因此，在压力时期，快速消费品公司将更多地依靠城市公司。
农村收入结构是一维的，再加上依赖天气的农业，使得农民不可能用额外的收入来源来补充其不确定的农业。
政府在未来五年内使农业收入增加一倍的政策方针应该是两个方面，一个向所有村庄提供灌溉设施，以减少对天气的依赖，两个容易融资，并为园艺，花卉等辅助性农村活动建立生态系统。
尼尔森（Nielsen）报告详细说明，农村消费的价格增长速度比数量增长慢。这反映出农场收入的最小增加仅有助于增加低价值消费品的数量。这使品牌部门面临着在农村地区快速增长的挑战。
印度最大的消费包装上市商品销售商印度斯坦联合利华有限公司（HUL）的FY20季度销量增长进一步放缓，原因是消费疲软，特别是在农村地区。
在收入增加和原材料成本下降的推动下，HUL看到其净利润跃升了15％，达到1,755千万卢比。
但是，20财年4-6月季度的销量增长达到7％的七个季度低点，而上一季度，HUL在19财年1月至3月实现了7％的销量增长。
Dabur于10月19日公布了业绩，Dabur的综合销售额同比增长9.3％，主要由内需带动，约占销售额的68％。
达布尔的印度业务增长了10.5％，这得益于数量惊人的9.6％的增长（有趣的是，基础增长高达21％）。
尽管达布尔的国内销量增长出乎意料，但管理层的评论表明，内陆需求趋势逐渐恶化。请注意，农村需求约占公司总销售额的47％。
对于达伯（Dabur），6月份的需求比季度初的需求要弱。这主要是由于农村的困境，农村人均钱包的减少导致严重的信贷压力，特别是在面向农村的供应链中。
希望之光在于，快速消费品公司已将商品及服务税（GST）破坏置于其后，因此，快速消费品到偏远农村地区的供应链物流应得到良好的运作和平稳运行。
IIFL FMCG报告将成本节省和运营杠杆率确定为快速消费品新的商品及服务税供应链的利好。
未来之路
增强农村消费的未来路线图在于确定其断层线和消费指标。在消费指标方面，尼尔森（Nielsen）报告显示，2019日历年第二季度，农村地区的价格增长带动了5.5％的价格增长，农村地区的增长量为4.4％，总体增长了10.3％。
这意味着与品牌驱动产品相比，农村增长将更多地来自价值驱动产品。
政府对农业收入的政策必须减少对与天气有关的农村收入的依赖，这将使农村经济收入在基本水平上更加稳定，从而使快速消费品的消费线更加稳定。